Araştırma Çalışmaları

Radyo, Türkiye'de dijitalleşen dünyada hâlâ önemli bir iletişim aracı olma özelliğini sürdürüyor. Kasım 2024 verilerine göre, her gün radyo dinleyenlerin oranı %44 olarak ölçülürken, 55 yaş ve üzeri bireyler arasında bu oran %60'a kadar çıkıyor. Dinleme zamanları ise genellikle sabah saatlerinde (07:00-10:00) ve öğle saatlerinde (12:00-15:00) yoğunlaşıyor. Hafta sonları ise öğleden sonra (15:00-17:00) dinleme oranları artıyor.

Dinleme Mekanları ve Cihazları

Radyo dinleyenlerin %39,8’i araçlarında, %44’ü ise evde radyo dinlemeyi tercih ediyor. Dijital platformlardan ise radyoların kendi internet siteleri üzerinden %56 oranında dinleniyor. Bu da dijital platformlara olan ilginin arttığını gösteriyor.

Dinleme Nedenleri ve İçerik Tercihleri

Dinleyicilerin en büyük nedenlerinden biri rahatlama, stres atma ve zaman geçirme (%56) iken, eğlence ve bilgi edinme de diğer önemli faktörler arasında. İçerik tercihlerine bakıldığında, yerli müzik (%65) ön planda, ardından haber programları (%32) ve karışık müzik (%24) takip ediyor.

Program ve Programcı Takibi

Dinleyicilerin yaklaşık %22’si düzenli olarak bir program ya da programcıyı takip ediyor. Programcı sadakati oldukça yüksek, %81,5’lik bir oran, takip ettikleri programcı kanal değiştirdiğinde onunla birlikte kanal değiştireceğini belirtiyor.

Demografik Analiz

Radyo dinleme alışkanlıkları, sosyal ve demografik gruplara göre değişkenlik gösteriyor. AB SES grubu, radyo dinlemeyi nostaljik ve geleneksel bir mecrayken, DE SES grubu daha dostane ve yenilikçi bir platform olarak görmektedir. C grubu ise radyoyu etkili, eğlenceli ve genç bir mecra olarak değerlendiriyor.

Sonuç

Genel olarak, radyo, toplumun farklı kesimleri için güvenilir bir bilgi kaynağı ve eğlence platformu olarak algılanıyor. Dijitalleşmeye daha fazla entegre olan radyo, özellikle genç kitleye hitap edecek içeriklerle büyümeye devam ediyor. Geleneksel değerleri koruyarak, yaşlı dinleyicilere de nostaljik bir bağ kurma fırsatı sunuyor.