Reyting Oranları

Ekim 2024 tarihli radyo dinleyici ölçüm sonuçları, Türkiye’deki radyo dinleme alışkanlıklarına dair önemli veriler sunuyor. Araştırma, 30 ilde yaşayan 12 yaş ve üzeri 7.327 panelist ile yapılan 12.901 görüşmeye dayanıyor. Günlük radyo erişim oranı %50,4 olarak ölçülmüş olup, bu oran her iki kişiden birinin düzenli olarak radyo dinlediğini göstermektedir.

Ana Bulgular

Genel Dinleme Oranları

• Günlük Erişim: Türkiye genelinde bireylerin %50,4’ü her gün radyo dinlemektedir.

• SES Gruplarına Göre: AB grubu %58,7 ile en yüksek dinleme oranına sahipken, C2 (%55,2) ve DE (%44,9) grupları daha düşük oranlarda dinlemektedir.

En Çok Dinlenen Kanallar

• Kral FM: %8,2 erişim oranı ile en çok dinlenen radyo kanalıdır.

• TRT FM ve Kral Pop: Sırasıyla %4,2 ve %4,0 erişim oranlarına sahiptir.

Dinleyici Profili

• Yaş Grupları: 35-44 yaş aralığı, %58 erişim oranı ile en aktif dinleyici grubudur. Genç dinleyiciler ise daha çok dijital platformlara yönelmektedir.

• Cinsiyet: Erkek dinleyiciler (%55) kadınlardan (%45,7) daha yüksek bir oranda radyo dinlemektedir.

Dinleme Süresi ve Yoğunluğu

• Günlük Ortalama: Bir kişi günde ortalama 2 saat 52 dakika radyo dinlemektedir. 45 yaş ve üzeri bireylerde bu süre 3 saat 25 dakikaya kadar çıkmaktadır.

• Yoğun Saatler: Dinleme yoğunluğu sabah 07:00-09:00 saatlerinde zirveye çıkarken, akşam saatlerinde 17:00-19:00 aralığında yeniden artmaktadır.

Yerel ve Bölgesel RadyoYerel ve bölgesel radyolar, özellikle belirli bölgelerde güçlü bir dinleyici kitlesine sahip olsa da ulusal kanallara göre erişim oranları daha düşüktür. Bu durum, yerel kanalların daha özgün ve topluluk odaklı içeriklere yönelmesi gerektiğini göstermektedir.

Genel Değerlendirme ve Öneriler

Araştırma sonuçları, radyonun Türkiye’de hâlâ güçlü bir medya aracı olduğunu ve geniş bir kitleye ulaştığını ortaya koymaktadır. Bununla birlikte, dijitalleşme ile birlikte değişen tüketim alışkanlıklarına uyum sağlanması önem taşımaktadır.

Öneriler:

1. Genç Kitleye Ulaşım: Podcast ve dijital radyo içeriklerine daha fazla yatırım yapılabilir.

2. Çeşitlilik: SES gruplarına yönelik daha çeşitli içeriklerle erişim farkı azaltılabilir.

3. Reklam Stratejisi: Sabah ve akşam dinleme yoğunluğundan faydalanarak bu saatlerde reklam alanları artırılabilir.

4. Yerel ve Bölgesel Güçlenme: Yerel radyolar, topluluk odaklı içeriklerle dinleyicileriyle daha güçlü bağlar kurabilir.

Sonuç

Radyo, hem geleneksel hem de dijital dünyada önemini korumaya devam etmektedir. Doğru stratejilerle genç kitlelere ulaşmak ve geniş dinleyici kitlesini daha da büyütmek mümkündür.